O antigo Patronato deixa de fazer sentido como personalidade e serviço. O nome Convita vem para oxigenar o momento da instituição e seu novo posicionamento. Um nome que traz os sentimentos de acolhimento, de braços abertos e convite constante às pessoas para fazerem parte. Além de incluir a palavra “vita” que significa “vida” em italiano, incluindo as suas raízes e ainda sublinhando essa energia e alegria de viver que lhes é inerente.

Com base em tudo o que aprendemos durante a fase de prototipagem, com a identidade visual provisória, percebemos ainda mais o impacto que teria a fase de branding para a tangibilização da mudança que a instituição precisava. Durante este processo criamos toda a nova base visual e ainda implementamos os primeiros pontos de contato, escolhidos estrategicamente para a renovação.

Convidamos cada a um a refletir sobre a importância de honrar quem veio antes. Nossa origem é reflexo dos nossos valores, sendo eles a referência das nossas ações. A nossa instituição tem como origem a força da cultura italiana, a sua personalidade e autenticidade. Acolhendo assim, com toda essa genuinidade, todos que querem ser e estar, independentemente da sua origem. Convidamos todos a serem quem são, num lugar onde o mais importante é contar a sua própria história.

O logotipo de Convita inclui duas tipografias complementares. Primeiro, uma tipografia não serifada mas com um toque vintage, que nos traz a proximidade e o humanismo. Para equilibrar, a assinatura tem uma tipografia serifada que traz a tradição, a cultura, a história e origem, contando e reforçando o nosso posicionamento.

A forma oval e a estrutura de um selo remetem à qualidade, tradição e história. É uma forma de reafirmarmos o nosso posicionamento através de um elemento gráfico. Foi usada a mesma tipografia da assinatura do logotipo, criando uma relação direta com ele e fortalecendo a identidade. A mão faz um gesto tipicamente italiano, geralmente usado para reforçar a expressão verbal e aqui usamos para fortalecer a origem da marca.

Para fortalecer os movimentos da instituição e se adaptar as necessidades dos diferentes públicos (usuários, investidores e parceiros), criamos um jornal mensal com tiragem impressa e digital. Toda curadoria do conteúdo é desenvolvida junto aos participantes, transformando o material em uma ferramenta estratégica de engajamento e prospecção.

Mais do que compartilhar números, era preciso contar as histórias de transformação daquelas pessoas. Trazer os usuários como protagonistas dos materiais mexeu com a autoestima coletiva e sensibilizou ainda mais os novos investidores.

Toda a experiência, conteúdo e layout do site foram pensados para dialogar com os nossos diferentes públicos. Os primeiros resultados vieram logo no lançamento: famílias incluindo seus avós, novos voluntários se inscrevendo em atividades e, principalmente, a instituição deixando de ser anônima oficialmente.